Google Core Update March 2024: как изменится SEO в России

В марте 2024 года Google выпустила значительное обновление сигналов группы E-E-A-T. Напомним, они проверяют сайт и его контент на соответствие «опыту, экспертности, авторитетности и надежности»…

Обновление направлено на повышение точности и достоверности контента, который показывается на странице результатов поиска.

Контент, который вызывает наибольшее доверие у аудитории — будет в ТОПе

Как это обновление повлияет на отрасль поисковой оптимизации, как адаптировать стратегии, которые еще вчера приносили хороший результат, а теперь — перестали. Ответы на эти и другие вопросы узнаем в статье.

Влияние на SEO-специалистов

С внедрением алгоритмов E-E-A-T резко возрастет спрос на SEO-специалистов, которые обладают глубоким пониманием механики поисковых систем и способностью создавать высококачественный контент.

Сложность новых алгоритмов требует более глубокого понимания методов и стратегий SEO.

Простыми словами, больше не нужны «специалисты», которые бездумно добавляют ключевые слова в метатеги или те, которые не умеют составлять семантическое ядро, работать с кластерами, не знают как определять конкурентность ключевой фразы и так далее.

Сосредоточьтесь на качестве

Теперь как никогда важно сосредоточиться на создании контента, который действительно удовлетворяет потребности ЦА, отличается высокой ценностью и экспертностью
Из вышеуказанного тезиса становится понятно, почему Google значительно усилил борьбу с фермами контента.  Это обстоятельство становится все более заметным в поиске.

Google понижает позиции сайтов, которые генерируют контент с помощью нейросетей или с помощью низкокачественных фрилансеров, которые не являются экспертами в сфере, про которую пишут.

Простыми словами, теперь сайт не получит никаких преимуществ в ранжирования, если ваша основная стратегия — рерайт чужих статей, публикация машинного перевода или любой генеренки. Google уже активно пессимизировал сайты с таким типом контента. Яндекс делает то же самое, даже если речь идёт о старых трастовых доменах и сайтах с историей.

Специально для Вас:  Звонил код 911: какой это оператор

Также теперь пессимизируются сайты без четкой тематики — сайты обо всём. Например, сайт об IT, в широком смысле этого слова и состоящий только из рерайта теперь не будет показываться на первой странице результатов поиска. Если ваш SEO специалист пытается сэкономить и заказывает подобный контент, то результатов можно не ждать.

Повышение ценности уникального и экспертного контента особенно заметно в последние пару лет. Google и далее будет отдавать предпочтение сайтам, где контент создается экспертами в своей области.

SEO-специалисты должны:

  • Досконально понимать принципы E-E-A-T. Ведь это понимание имеет решающее значение для анализа контента и определения «опыта, экспертности, авторитетности, надежности». Структура и производительность сайта также должны быть оптимизированы с учетом рекомендаций E-E-A-T.
  • Переработать контент-стратегии и переориентировать их на рельсы E-E-A-T.

Влияние на авторов контента

Нейросети и фрилансеры похожи: они в буквальном смысле «генерируют» контент низкого качества, такое содержимое не будет интересно пользователям, оно не будет соответствовать их ожиданиям. Дальше это приведет к низкому уровню вовлечённости и ухудшению пользовательского опыта.

Даже хороший автор не способен выполнять SEO-работу только самостоятельно. Да, он может раскидать ключевые слова, соблюсти требуемую структуру, водность и тошноту… Но этого точно недостаточно, чтобы сайт показывался на первой странице в долгосрочной перспективе.

Пользователь мгновенно распознает бессмысленный рерайт или машинный перевод, теперь часто узнают и генеренку ИИ. Убедившись, что текст пустой пользователь закроет сайт, а поведенческие факторы — ухудшатся, сайт потеряет позиции по определенным ключевым словам.

Специально для Вас:  Нет рефинансирования ипотеки в Сбербанке: почему так и причины

Фрилансеры, не являющиеся экспертами в нужной сфере, чаще всего, создают контент, который не будет полезным и информативным для пользователей. Это может вызвать недоверие к сайту.

Новые требования к контенту

  • Должен поддерживаться авторитетными источниками и демонстрировать надежность, чтобы завоевать доверие пользователей.
  • Должен быть релевантным поисковому интенту. Другими словами, быть максимально близок намерению пользователя, это также будет иметь решающее значение для достижения результата.
  • Должен демонстрировать опыт автора в тематике контента, который публикуется на сайте.
  • Должен иметь продуманную организацию. Это и форматирование и читабельность в глобальном смысле. Все это будут способствовать позитивному восприятию пользователем.

Влияние на рынок SEO

Появится востребованность SEO рынка в инструментах, которые смогут помогать в анализе контента. В первую очередь — это сервисы, которые определяют генеренку ИИ, машинный перевод и низкокачественный рерайт.

Определить подобный контент — архиважная задача, ведь он больше не работает. А платить за него деньги, значит тратить их впустую.

Потребность в ПО для определения сгенерированного контента, а также определения контента, который соответствует критериям E-E-A-T — уже существует. Спрос на такие продукты будет только увеличиваться

Уже сейчас существуют базовые определители ИИ контента, правда их способность определять сгенерированный текст далеко не совершенна: часто полностью с генерированичивать текст определяется, как написанный человеком и наоборот. А вот с определением контента соответствию E-E-A-T всё гораздо сложнее: таких инструментов просто нет (пока что).

Определители нейросетей текста ищут закономерности, которые отличают искусственный текст от естественного. Но результат генерации ИИ может быть очень похож на человеческий, и определить происхождение текста — совсем нетривиальная задача.

Специально для Вас:  Индекс качества сайта от Яндекса: обзор, как повысить, где посмотреть? (обновляется)

Новое обновление E-E-A-T повысит спрос на инструменты, облегчающие анализ контента на основе рекомендаций E-E-A-T. SEO-специалистам и самим авторам потребуются инструменты, которые:

  • Будут оценивать достоверности источников, на основе которых написан контент. Контент основанный на достоверной информации = лучшее представление в поиске.
  • Будут анализировать компетентность и авторитетность автора.

Изменение стоимости услуг: SEO продолжает дорожать

Для достижения результатов в 2024 году требуется гораздо больше усилий и экспертности, что неизбежно приведет к росту стоимости услуги. Простыми словами, факторов ранжирования (и сигналов) — всё больше. Нужно учитывать их, постоянно обучаться, тратить время проработку новых моментов.

Из-за высокого спроса на SEO-специалистов (и ограниченного предложения) их услуги стали стоить дороже.

Кроме того, с каждым днем, даже просто новых сайтов становится все больше. Конкуренция в большинстве ниш — стала более жёсткой, что также влияет на стоимость услуг.

Коротко о главном

  • «Опыт, экспертность, авторитетность, надежность» — новая реальность. И Google активно анализирует перечисленные сигналы на всех сайтах, которые присутствуют в выдаче.
  • SEO становится сложнее. На него нужно тратить больше ресурсов. Уже понятно: SEO будет дорожать.
  • SEO-специалистам придется адаптироваться к новой реальности. Например, в прошлое уходят фермы контента, накрутки переходов и любые другие способы манипулирования результатами поиска.
  • Авторы контента должны быть экспертами в том, о чём они пишут. Google умеет определять экспертность текста.
  • Некачественный контент (генеренка, машинный перевод, рерайт) — будет пессимизирован. Сайты с таким содержимым будут удалены со страницы результатов поиска или просто потеряют позиции.

Leave a Comment

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

МирДоступа Яндекс.Метрика